Local SEO – Lokale Sichtbarkeit für Unternehmen aufbauen

Was ist Local SEO?

Local SEO ist die Optimierung einer Website für lokale Suchanfragen — also Suchen mit Ortsbezug wie “Webentwickler Nürnberg” oder “Marketing Agentur Fürth”. Während klassisches SEO auf nationale oder internationale Sichtbarkeit zielt, geht es bei Local SEO darum, in der eigenen Region gefunden zu werden. Für Dienstleister, Freiberufler und lokale Unternehmen ist Local SEO oft der direkteste Weg zu neuen Kunden.

Google Business Profile — die Basis

Das Google Business Profile (früher Google My Business) ist der wichtigste Local-SEO-Hebel. Es steuert den Eintrag in Google Maps und im Local Pack — den drei Unternehmenseinträgen die bei lokalen Suchanfragen prominent über den organischen Ergebnissen erscheinen. Ein vollständiges Google Business Profile enthält: korrekter Unternehmensname, vollständige Adresse, Telefonnummer, Website-URL, Öffnungszeiten, Kategorie, Beschreibung und aktuelle Fotos.

NAP-Konsistenz — Name, Address, Phone

NAP steht für Name, Address, Phone — die drei Grunddaten eines Unternehmens. Google prüft, ob diese Daten auf der Website, im Google Business Profile und in anderen Online-Verzeichnissen übereinstimmen. Inkonsistente NAP-Daten (verschiedene Schreibweisen, alte Adressen) schwächen das lokale Ranking. Für digitalherrmann: Name “digitalherrmann”, Adresse Goethering 16, 90547 Stein, muss auf allen Plattformen identisch sein — Website, Google Business Profile, Branchenverzeichnisse, Social Media.

Lokale Ranking-Faktoren

Bewertungen — der unterschätzte Faktor

Google-Bewertungen beeinflussen sowohl das Ranking als auch die Klickrate im Local Pack. Mehr Bewertungen und eine höhere Durchschnittsbewertung signalisieren Vertrauenswürdigkeit und lokale Relevanz. Aktiv um Bewertungen bitten ist erlaubt und sinnvoll — über einen direkten Link zum Google-Bewertungsformular, per E-Mail nach abgeschlossenem Projekt oder auf der Danke-Seite nach Formulareinsendung.

Wie bekomme ich mehr Google-Bewertungen?

Direkten Bewertungslink generieren (Google Business Profile, Bewertungen, Link abrufen) und aktiv teilen. Per E-Mail nach Projektabschluss schicken, auf der Website einbinden, in E-Mail-Signatur verlinken. Wichtig: niemals für positive Bewertungen bezahlen oder Fake-Bewertungen kaufen.

Wie gehe ich mit negativen Bewertungen um?

Professionell und zeitnah antworten — nie ignorieren, nie emotional reagieren. Eine konstruktive Antwort auf eine negative Bewertung signalisiert anderen Nutzern Professionalität. Bei Fake-Bewertungen Meldung über Google Business Profile einreichen.

Zählen Bewertungen auf anderen Plattformen?

Bewertungen auf Yelp, Trustpilot, Branchenportalen oder Facebook fließen nicht direkt in Google-Rankings ein, stärken aber das allgemeine Vertrauen und können als Backlinks wirken.

LocalBusiness-Schema und lokaler Content

Schema.org LocalBusiness-Markup macht die Unternehmensdaten maschinenlesbar für Google und andere KI-Systeme. Es ergänzt das Google Business Profile und stärkt das lokale Relevanz-Signal. Wichtige Felder: name, address (PostalAddress mit streetAddress, addressLocality, postalCode, addressCountry), telephone, url, email und geo (GeoCoordinates). Lokaler Content stärkt die Relevanz für regionale Suchanfragen — Beispiele: Artikel über lokale Themen, Referenzen lokaler Kunden, Events in der Region, Branchenverzeichnis-Einträge mit Website-Link.