Google Search Console – SEO-Daten verstehen und nutzen
Google Search Console
Heatmaps & Session Recording – Nutzerverhalten sichtbar machen
Heatmaps & Session Recording
Wettbewerb-Analyse – Konkurrenz systematisch analysieren
Wettbewerb-Analyse
Reporting & Dashboards – Marketing-Daten verständlich aufbereiten
Reporting & DashboardsHäufige Fragen zur Marketing-Analyse
Was ist der Unterschied zwischen Daten und Insights?
Daten sind rohe Zahlen: "Die Bounce Rate ist 68%". Insights sind interpretierte Erkenntnisse: "Die Bounce Rate auf der Produktseite ist hoch — vermutlich weil der CTA nicht klar genug ist. Empfehlung: A/B-Test." Daten beschreiben, Insights erklären und empfehlen.
Welche Analytics-Tools brauche ich mindestens?
Pflicht: Google Search Console (kostenlos, SEO-Daten). Empfohlen: Google Analytics 4 oder Matomo (Website-Verhalten). Optional: Heatmap-Tool wie Microsoft Clarity (kostenlos). Mehr Tools erst wenn diese drei vollständig genutzt werden.
Wie oft sollte ich Marketing-Daten auswerten?
Wöchentlich operative Metriken (Kampagnen, Traffic). Monatlich vollständiger Report (KPI-Entwicklung, Kanal-Vergleich). Quartalsweise strategische Review (Zielerreichung, Budget-Allokation). Häufigere Auswertungen ohne Konsequenzen verschwenden Zeit.
Sind Heatmaps DSGVO-konform?
Nur mit Cookie-Einwilligung. Microsoft Clarity und Hotjar bieten DSGVO-konforme Konfigurationen. Aufzeichnungen sollten keine sensiblen Daten erfassen. Microsoft Clarity ist vollständig kostenlos und relativ einfach datenschutzkonform zu betreiben.