Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version von Googles Web-Analytics-Plattform. Im Gegensatz zum Vorgänger Universal Analytics setzt GA4 auf ein event-basiertes Datenmodell und bietet tiefere Einblicke in die Customer Journey über Geräte und Plattformen hinweg.
Die wichtigsten GA4-Berichte
Akquisition
Woher kommen Besucher? Aufgeteilt nach Kanal (organisch, bezahlt, Social, direkt, Referral). Basis für die Bewertung welche Kanäle Traffic und Conversions liefern.
Engagement
Wie interagieren Besucher mit der Website? Engaged Sessions, Engagement Rate, Events pro Session. Ersetzt die alte Bounce Rate durch aussagekräftigere Metriken.
Monetarisierung
Für E-Commerce: Umsatz, Transaktionen, Conversion Rate. Für Lead-Gen: Conversion Events (Formular-Absendungen, Telefon-Klicks etc.).
Exploration
Individuelle Analysen: Funnel-Analyse, Pfad-Analyse, Segment-Überschneidungen. Für tiefere Einblicke die Standardberichte nicht liefern.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics?
GA4 nutzt ein event-basiertes statt session-basiertes Datenmodell. Jede Interaktion ist ein Event. Das ermöglicht flexiblere Auswertungen, erfordert aber mehr Konfigurationsaufwand. Universal Analytics wurde im Juli 2024 abgeschaltet.
Wie richte ich Conversions in GA4 ein?
Events als Conversions markieren: In GA4 unter Konfiguration → Events das gewünschte Event als Conversion markieren. Voraussetzung: Events werden korrekt getrackt (entweder automatisch oder über GTM/gtag.js).