Was Keyword-Recherche leistet
Keyword-Recherche ist der Prozess, herauszufinden, welche Begriffe und Fragen Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Inhalten suchen, die du anbietest. Sie ist die Grundlage jeder SEO-Strategie: Wer nicht weiß, wonach seine Zielgruppe sucht, optimiert ins Leere.
Suchintention — das Wichtigste vor dem Keyword
Bevor Suchvolumen oder Wettbewerb zählen, muss die Suchintention (Search Intent) verstanden werden. Google versucht immer, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu erkennen — nicht nur die Wörter.
Informational
Nutzer will etwas lernen — Beispiel: Was ist SEO?
Navigational
Nutzer sucht eine bestimmte Website — Beispiel: Google Search Console Login
Commercial
Nutzer vergleicht Optionen — Beispiel: beste SEO-Tools 2025
Transactional
Nutzer will kaufen oder handeln — Beispiel: SEMrush Preis
Der Keyword-Recherche-Prozess
Schritt 1 — Seed-Keywords sammeln
Seed-Keywords sind breite Ausgangsbegriffe rund um das eigene Thema. Quellen: eigenes Fachwissen, Wettbewerber-Websites, Google Autocomplete, ähnliche Suchanfragen am Ende der Ergebnisseite, Google Search Console.
Schritt 2 — Keywords erweitern
Aus den Seed-Keywords werden mit Tools größere Listen generiert: Google Keyword Planner (kostenlos), Ubersuggest (freemium), Ahrefs/SEMrush (kostenpflichtig, umfassendste Daten), Answer the Public (Fragen und Präpositionen).
Schritt 3 — Keywords bewerten
Drei Faktoren: Suchvolumen (wie viele suchen monatlich?), Keyword Difficulty (wie schwer ist Seite-1-Ranking? KD unter 30 für neue Websites realistisch), geschäftlicher Wert (bringt das Keyword die richtige Zielgruppe?).
Schritt 4 — Keywords clustern und zuordnen
Keywords werden in Gruppen zusammengefasst und einzelnen Seiten zugeordnet. Die Regel: eine Seite, ein primäres Keyword — aber mehrere semantisch verwandte sekundäre Keywords pro Seite.
Long-Tail vs. Short-Tail Keywords
Short-Tail-Keywords (1-2 Wörter) haben hohes Suchvolumen, aber auch hohen Wettbewerb und oft unklare Suchintention — Beispiel: “SEO”. Long-Tail-Keywords (3+ Wörter) haben niedrigeres Suchvolumen, aber klarere Suchintention, weniger Wettbewerb und oft höhere Conversion-Rate — Beispiel: “Keyword-Recherche für kleine Websites”. Für neue und mittelgroße Websites ist die Long-Tail-Strategie meist der schnellere Weg zu Rankings.
Keywords für GEO — Generative Engine Optimization
Mit der Verbreitung von AI Overviews ändert sich, welche Keywords strategisch relevant sind. KI-generierte Antworten übernehmen oft die Klicks für einfache informational Keywords. Wertvoller werden: spezifische Fragen die KI nicht vollständig beantworten kann, lokale Keywords mit Ortsbezug, erfahrungsbasierte Keywords und aktuelle Begriffe zu neuen Entwicklungen.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich Keyword-Recherche durchführen?
Eine vollständige Recherche zu Beginn einer SEO-Strategie, danach quartalsweise Updates: neue Trends erkennen, Positionen in der Search Console auswerten, Keywords für neue Inhalte identifizieren.
Welches Keyword-Tool ist das beste?
Für den Einstieg ohne Budget: Google Keyword Planner und Search Console. Für ernsthaftes SEO führt kein Weg an Ahrefs oder SEMrush vorbei. Ubersuggest ist ein guter Mittelweg für kleines Budget.
Was ist Keyword-Kannibalismus?
Keyword-Kannibalismus entsteht, wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword optimiert sind. Google weiß dann nicht, welche Seite ranken soll. Vorbeugung: ein Keyword-Map, das jedem primären Keyword genau eine Seite zuordnet.
Sollte ich Keywords mit Suchvolumen 0 ignorieren?
Nein. Viele wertvolle Long-Tail-Keywords zeigen in Tools kein messbares Volumen, werden aber trotzdem gesucht. Wenn ein Begriff logisch zur Zielgruppe passt und die Suchintention klar ist, lohnt sich eine optimierte Seite auch ohne ausgewiesenes Volumen.