Was ist der Unterschied zwischen Marketing-Strategie und Marketing-Maßnahmen?

Die Strategie definiert wohin, für wen und warum — Maßnahmen sind das konkrete Was und Wie. Ohne Strategie sind Maßnahmen beliebig.

Welche Marketing-KPIs sollte ich unbedingt tracken?

Abhängig vom Ziel: Awareness → Traffic. Consideration → Engagement. Conversion → Leads, CAC. Retention → Wiederkaufrate, CLV.

Ist Content-Marketing auch für kleinere Unternehmen sinnvoll?

Ja — gerade für KMU ist Content-Marketing oft effizienter als bezahlte Werbung. Es baut langfristige Sichtbarkeit auf und kostet primär Zeit statt Budget.

Brauche ich Google Analytics oder reicht Matomo?

Matomo reicht für die meisten Websites vollständig aus — besonders wenn DSGVO-Konformität wichtig ist.

Wie viel Budget sollte ich für Marketing einplanen?

Faustregel: 5–15% des Umsatzes. Wichtiger als die Höhe ist die Verteilung: 70% Bewährtes, 20% Optimierung, 10% Tests.

Was gehört in ein gutes Marketing-Briefing?

Hintergrund, Aufgabenstellung, Ziele, Zielgruppe, Tonalität und Rahmenbedingungen. So kurz wie möglich, so ausführlich wie nötig.

Was gehört in eine Kampagnenplanung?

SMART-Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Kanalauswahl, Budget-Verteilung, Zeitplan und KPIs. Alles vor dem Start definieren — nicht während der Kampagne. Eine Seite A4 reicht für einfache Kampagnen.

Wie lang sollte ein Marketing-Briefing sein?

So kurz wie möglich, so ausführlich wie nötig. Für einfache Aufgaben eine halbe Seite. Für komplexe Kampagnen 3-5 Seiten. Zu lange Briefings werden nicht vollständig gelesen — Kerninfos immer oben.

Wie plane ich Marketing-Kampagnen über das Jahr?

Jahresplanung mit festen Kampagnen-Slots (saisonal, Produktlaunches, Events). Quartalsweise taktische Planung der konkreten Maßnahmen. Monatliche Überprüfung und Anpassung. 70% geplant, 30% flexibel für reaktive Maßnahmen lassen.