Analyse
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version von Googles Web-Analytics-Plattform. Im Gegensatz zum Vorgänger Universal Analytics setzt GA4 auf ein event-basiertes Datenmodell und bietet tiefere Einblicke in die Customer Journey über Geräte und Plattformen hinweg.
Die wichtigsten GA4-Berichte
Akquisition
Woher kommen Besucher? Aufgeteilt nach Kanal (organisch, bezahlt, Social, direkt, Referral). Basis für die Bewertung welche Kanäle Traffic und Conversions liefern.
Engagement
Wie interagieren Besucher mit der Website? Engaged Sessions, Engagement Rate, Events pro Session. Ersetzt die alte Bounce Rate durch aussagekräftigere Metriken.
Monetarisierung
Für E-Commerce: Umsatz, Transaktionen, Conversion Rate. Für Lead-Gen: Conversion Events (Formular-Absendungen, Telefon-Klicks etc.).
Exploration
Individuelle Analysen: Funnel-Analyse, Pfad-Analyse, Segment-Überschneidungen. Für tiefere Einblicke die Standardberichte nicht liefern.
DSGVO-konforme GA4-Einrichtung
GA4 darf erst nach Cookie-Einwilligung geladen werden. Server-Side-Tracking über Google Tag Manager Server-Container reduziert Cookie-Abhängigkeit und verbessert Datenqualität. IP-Anonymisierung ist in GA4 standardmäßig aktiv.
Häufig gestellte Fragen zum Thema Google Analytics 4
GA4 nutzt ein event-basiertes statt session-basiertes Datenmodell. Jede Interaktion ist ein Event. Das ermöglicht flexiblere Auswertungen, erfordert aber mehr Konfigurationsaufwand. Universal Analytics wurde im Juli 2024 abgeschaltet.
Events als Conversions markieren: In GA4 unter Konfiguration → Events das gewünschte Event als Conversion markieren. Voraussetzung: Events werden korrekt getrackt (entweder automatisch oder über GTM/gtag.js).