Printdesign
Corporate Design – visuelle Identität für alle Touchpoints
Corporate Design (CD) ist das visuelle Erscheinungsbild einer Organisation — die systematische Anwendung gestalterischer Elemente über alle Touchpoints. Ein starkes Corporate Design macht eine Marke sofort erkennbar, schafft Vertrauen und kommuniziert Werte noch bevor ein Wort gelesen wird.
Die Bausteine des Corporate Designs
Logo
Das zentrale Markensymbol. Muss in verschiedenen Größen, Farben (positiv/negativ) und Kontexten funktionieren. Varianten: Wortmarke, Bildmarke, Kombinationsmarke. Ein gutes Logo funktioniert in Schwarz-Weiß, klein wie groß.
Farb-System
Primär- und Sekundärfarben mit definierten Hex/RGB/CMYK-Werten. Semantische Verwendungsregeln: welche Farbe wofür. Kontrastprüfung für Barrierefreiheit. Helle und dunkle Varianten für verschiedene Hintergründe.
Typografie
Schriftfamilien und Schriftschnitte festlegen. Hierarchie definieren: Headline-Font, Body-Font, ggf. Akzent-Font. Größen, Gewichte und Abstände als Tokens. Web-Fonts und Print-Fonts können unterschiedlich sein.
Bildsprache
Stil und Tonalität von Fotos und Illustrationen. Farbstimmung (warm/kalt, hell/dunkel). Motiv-Regeln (Menschen ja/nein, Inszenierung vs. Dokumentarisch). Konsistente Bildsprache ist genauso wichtig wie Logo und Farbe.
Design-Elemente
Grafische Elemente die das CD ergänzen: Icons, Muster, Formen, Linien. Abstände und Größen-Systeme. Diese Elemente verbinden alle CD-Komponenten zu einem kohärenten Ganzen.
CD-Manual oder Design System?
CD-Manual dokumentiert Regeln (oft als PDF). Ein Design System ist ein lebendiges, digitales System mit Komponenten und Tokens. Für Web-fokussierte Unternehmen ist ein digitales Design System effizienter — Änderungen propagieren automatisch. Für kleinere Unternehmen reicht oft ein gut gepflegtes CD-Manual.
Häufig gestellte Fragen zum Thema Corporate Design
Stark variierend: Freelancer 1.000-10.000€, kleinere Agenturen 5.000-30.000€, große Markenagentur 30.000-200.000€+. Für Startups und KMU: Fokus auf Logo, Farben, Typografie und ein einfaches Manual. Das reicht für den Anfang und kann später ausgebaut werden.
Bei strategischer Neupositionierung, nach Fusionen oder Namensänderungen, wenn das CD veraltet wirkt oder auf neuen Medien nicht funktioniert (z.B. kein Social-Media-taugliches Logo). Alle 5-10 Jahre eine Evolution ist normal — vollständige Rebrands sind selten nötig.